Китайский рынок украшений из золота: мейнстрим, молодежь и прозрачность

По мере того, как спрос начал нормализоваться, тенденции на китайском рынке ювелирных изделий из золота стали более сформированными.

В сотрудничестве с China Gold News Всемирный совет по золоту (WGC) опросил 542 местных продавца ювелирных изделий в более чем 20 городах по всему Китаю в июне и июле (График 1).

График 1: Опрос китайских продавцов ювелирных изделий в 2021 году охватывает широкий спектр городов разных уровней по всей стране.

Охват городов в рамках опроса

Источники: China Gold News, WGC

Исследование охватывало следующие города: Шанхай, Пекин; Чанша, Чунцин, Ухань, Хэфэй, Шэньян, Циндао, Чжэнчжоу; Фучжоу, Гуйян, Цзинань, Далянь, Яньтай, Чжаоюань, Цюаньчжоу; Линьи, Уху, Вэйфан; Инкоу, Чангель; Чжунвэй, Цзиньчэнь.

По результатам опроса Всемирный совет по золоту пришел к выводу, что:

• Золотые изделия сохранили свое доминирующее положение на ювелирном рынке Китая;
• Популярность золотых украшений Heritage резко возросла;
• Модель ценообразования за грамм возвращается, что способствует большей прозрачности;
• Ритейлеры возлагают большие надежды на молодых потребителей;
• Частный трафик и каналы социальных сетей станут основным маркетинговым направлением для розничных продавцов.

Кроме того, WGC разработал модель движущих сил местного спроса на украшения из золота. Учитывая точную оценку данных в выборке и прогнозирование значений вне выборки, модель может стать полезным инструментом для участников отрасли и аудитории, интересующейся спросом на золотые украшения в Китае (График 2).

График 2: Модель обеспечивает точность при оценке наблюдений как внутри выборки, так и вне выборки.

Моделируемые изменения спроса (зеленый цвет) и наблюдаемые изменения*

Источники: Metals Focus, Национальное бюро статистики, Шанхайская биржа золота, WGC. *По состоянию на 2 квартал 2021 года. Расчетные параметры модели соответствуют описанию в полном отчете.