Популярность цифровых активов достигла апогея за последние два года, привлекая любопытных инвесторов.
Но на их фоне золото — оригинальное средство сохранения благосостояния — обзавелось собственной PR-кампанией. Всемирный совет по золоту взял на себя обязательство рассказать следующему поколению инвесторов о преимуществах владения драгоценным металлом.
Созданные в соответствии с современной рекламной стратегией, короткие рекламные ролики с информацией об инвестициях в золото на примере вымышленной семьи Оберн заполонили эфир. Эта инициатива вызывает гордость у генерального директора WGC Дэвида Тейта.
Ее цель заключается в том, чтобы информировать людей, а также дать им чувство уверенности в том, что есть ресурс, где они могут получить знания и понять все, что нужно знать о золоте.
Генеральный директор, который присоединился к WGC в 2019 году, объяснил, что одной из причин для запуска данной кампании была реакция на рекламу, которую Grayscale Investments выпустила в 2019 году.
Рекламные ролики Grayscale призывали инвесторов «бросить золото» и переключиться на цифровые активы, в частности на биткойны.
С ноября 2021 года биткойн потерял 74%, резко упав с $64.400 до $16.536 долларов. Золото за тот же период потеряло всего 4,9%.
Реклама WGC подчеркивает долгосрочную инвестиционную ценность золота и нацелена на более широкую аудиторию.
Последний ролик, где семья собирается за обеденным столом, — это попытка обратиться ко всем слоям общества, а не только состоятельным инвесторам и учреждениям.
Помимо рекламных роликов, Всемирный совет по золоту также выпустил небольшой документальный сериал «Золотая нить». В нем рассматривается историческая, культурная, финансовая и текущая значимость золота.
Помимо этого, будет еще один документальный сериал, который больше ориентирован на социально-экономическую пользу, которую приносит горнодобывающая деятельность. И я понимаю, что у некоторых это вызовет удивление, но в то же время это нерассказанная история.
WGC намерен реформировать рынок золота
Помимо рекламных роликов и документальных фильмов, WGC предлагает обширное хранилище информации о золоте и предоставляет отраслевые стандарты для всего сектора, от добычи полезных ископаемых до бухгалтерского учета.
По словам Тейта, «Принципы ответственного инвестирования в золото» WGC имеют особое значение, так как они помогают «изменить восприятие и рассказать людям, как покупать (золото)». «Принципы» также можно использовать как кодекс корпоративной этики в отрасли. Семь принципов действуют как руководство для поставщиков золота и помогают розничным инвесторам определить «надежных» поставщиков.
(Мы) просто пытаемся реформировать (отрасль) до такой степени, чтобы барьеры, связанные с выходом в интернет и поиском золота, исчезли. И тогда исчезнут институциональные барьеры, препятствующие попыткам купить и инвестировать в золото.
Чтобы устранить препятствия для традиционных инвестиций в драгметалл, WGC приступает к одному из своих самых амбициозных проектов на сегодняшний день: инициатива «Gold 247» закладывает основу для оцифровки золота.
Цифровое золото будет дробным и полностью конвертируемым. Это — полноценное золото, которое вы сможете конвертировать в любой точке мира, если захотите.
Первым шагом WGC к цифровому золоту стал мартовский запуск программы проверки целостности золотых слитков. Совместно с Лондонской ассоциацией рынка драгоценных металлов база данных по золоту создает «международную систему целостности золотых слитков, цепочки поставок и происхождения».
Представьте, что у вас есть эта база данных, вы оцифровываете ее, создаете экосистему — пуленепробиваемую, неизменную экосистему с блюстителями, которым можно доверять.
Как сказал Тейт, оцифровка поможет устранить инвестиционные барьеры для золота, а также поможет защититься от недобросовестных лиц.
В конечном счете, моя цель — вытеснить недобросовестные практики, существующие вне (рынка), а также препятствовать использованию детского труда в шахтах. У нас есть возможность сделать это, и мы обязаны добиться поставленной цели.
Искоренение эксплуатации детей в золотодобывающем секторе — значимый проект для Тейта, и он считает, эту цель выполнимой.