К началу 1970-х годов многие международные деятели, как правительственные, так и неправительственные, начали протестовать против этого репрессивного режима. Эти протесты достигли кульминации в 1986 году, когда Конгресс Соединенных Штатов отменил вето президента Рональда Рейгана и принял Всеобъемлющий закон о борьбе с апартеидом, который налагал жесткие экономические и политические санкции на Южную Африку до тех пор, пока режим не положит конец апартеиду. Этот акт был частично отменен в июле 1991 года, а затем полностью отменен в 1993 году, когда правительство Южной Африки начало официально отменять апартеид.
Почти за десять лет до того, как международная негативная реакция достигла своего пика, южноафриканский режим представил Крюгерранд. Будучи настоящей инвестиционной монетой, Крюгерранд по-прежнему является законным платежным средством, номинированным по плавающему курсу, равному стоимости унции чистого золота. Монета, используемая в качестве экономического средства для монетизации огромных золотых резервов страны, сразу же стала хитом.
Крюгерранду не потребовалось много времени, чтобы стать экономически жизненно важным для режима. К 1979 году это была, по общему мнению, самая популярная золотая инвестиционная монета в мире, а пять лет спустя на ее долю приходилось 90% международного рынка золотых монет. Огромное количество монет было экспортировано в Соединенные Штаты и Европу. Например, в 1976 и 1977 годах по всему миру было продано 7,7 миллиона Крюгеррандов весом в одну унцию на общую сумму около $1 миллиарда долларов, из которых 50% пришлось на США. Кроме того, правительство Южной Африки заработало в США примерно $1 миллиард долларов на продажах Крюгерранда в период с 1981 по 1984 год.
Чтобы стимулировать дополнительные продажи, Горнорудная палата Южной Африки привлекла нью-йоркское рекламное агентство Doyle, Dane & Bernbach для запуска рекламной кампании в 1975 году. Эта кампания, впервые запущенная в Лос-Анджелесе, Хьюстоне и Филадельфии, привела к увеличению продаж на 40%, при этом на телефонную линию за первую неделю поступило 6000 звонков.
Эта трехмесячная кампания, которая, наконец, расширилась до 25 городов, оказалась невероятно успешной. Золотые монеты настолько укоренились в сознании американцев, что футбольный тренер из Университета Индианы даже запустил серию рекламы Крюгерранда, чтобы оплатить воскресное религиозное мероприятие.
Однако огромные прибыли были фактически кровавыми деньгами. Люди, работающие на шахтах для создания этих огромных прибылей, которые поддерживали режим апартеида, были теми самыми людьми, которые страдали от его угнетения: чернокожими южноафриканцами. Так было со второй половины 1800-х годов, когда золото и алмазы были впервые обнаружены в больших количествах.
Как невероятно капиталоемкие (то есть дорогие) предприятия, все эти шахты принадлежали белому меньшинству. Мало того, что вся прибыль удерживалась у местного населения, но с тех, кто отказывался войти в шахты, также взимался индивидуальный подушный налог и налог на общинные хижины за каждый дом в целевых общинах.
К середине 1970-х условия были совершенно небезопасными, а зарплата ужасной. Мало того, что чернокожие горняки могли рассчитывать на зарплату в среднем 1/15 своих белых коллег, так еще и в среднем за смену умирало три человека. В 1978 году сообщалось, что средняя месячная зарплата чернокожего шахтера составляла 119 рандов (около $137 долларов) и 840 рандов (около $966 долларов) у их белого коллеги. За четыре года, с 1972 по 1975 год, в шахтах произошло 2993 несчастных случая и 110.169 серьезных травм. Кроме того, горняки работали по 18-месячным контрактам без реальных перерывов, будучи вынуждены жить в бараках вдали от своих семей. Под угрозой насилия, ареста и даже смерти не допускались ни профсоюзы, ни забастовки.
Итак, что же разрушило эту систему? Как апартеид, который получал такую выгоду от Крюгерранда, в конечном итоге нанес ущерб инвестиционной монете?
Крюгерранд стал зримым воплощением режима с «глубоко укоренившейся социально-политической и символической» историей. В результате этот символ, Крюгерранд, стал легкой мишенью для местных активистов в США. Было гораздо проще рассказать людям об эксплуататорском и деспотическом характере южноафриканского режима с помощью Крюгерранда, чем с помощью какой-то абстрактной концепции.
Например, ряд групп организовал протесты против Крюгерранда в марте 1977 года в память о знаменитой резне в Шарпевиле в Южной Африке в 1960 году. Усилия также были направлены на местных торговцев монетами, которые продавали монеты, — активисты пикетировали возле магазинов монет. В качестве более заметного шага Объединенная методистская церковь разместила рекламу против Крюгерранда в газете Detroit Free Press в декабре 1976 года.
Благодаря этому сочетанию пикетирования и лоббирования активистам удалось убедить городские советы Денвера, Сан-Антонио, Дейтона, Бостона, Портленда, Милуоки и Чикаго проголосовать и принять резолюции, призывающие граждан не покупать Крюгерранды. Все эти негативные сообщения побудили Merrill Lynch прекратить все продажи в январе 1978 года. Хотя их отдел по связям с общественностью заявил, что это было вызвано отсутствием спроса, на самом деле продажи выросли более чем на 100% в период с 1976 по 1978 год.
Активисты также нацелились на крупные общенациональные банки, которые продавали инвестиционные монеты Крюгерранд и ссужали деньги правительству Южной Африки, такие как Chase и Bank of America. Это побудило их приостановить такую деятельность. Например, когда одна активистская организация пригрозила вывести $1 миллион долларов из Северо-Западного банка в Миннеаполисе, банк резко прекратил продажу Крюгеррандов и выдачу южноафриканских кредитов. Наиболее примечательным, однако, было то, что целенаправленные сидячие забастовки и протесты вынудили крупнейшего в стране дилера Крюгеррандов Deak-Perera прекратить продажи в 1985 году.
Хотя социальное давление вынудило уполномоченных дилеров прекратить продажу южноафриканских инвестиционных монет, оно имело еще больший эффект, побудив президента Рейгана официально запретить ввоз всех Крюгеррандов в Штаты. В результате тиражи (и продажи) Крюгеррандов резко упали с более чем двух миллионов в 1984 году до немногим более 21.000 в 1986 году.
На его место пришли инвестиционные монеты Канадский Кленовый Лист, Китайская Панда, Американский Орел и Австрийский Филармонический Оркестр, чтобы удовлетворить глобальный спрос на золотые инвестиционные монеты.
Даже после того, как шестилетний запрет на импорт был снят в 1990 году, Крюгерранд не смог восстановить свое первоначальное господство на рынке. Например, в 1999 году в Китае было отчеканено 32.450 Панд; в Канаде — 627.097 Кленовых Листьев; в Австрии — 230.700 Филармоний; а в США — поразительные 1.505.026 Орлов. Между тем, Южная Африка выпустила только 19.838 Крюгеррандов весом в 1 унцию, что составляет менее 1% рынка. Весомое падение с 1980 года, когда Крюгерранд контролировал 90% мирового рынка.